Рейтинг крупнейших компаний мира возглавляют IT-компании

Innova

Forbes составил новый рейтинг самых дорогих брендов мира.

И что же — девятый год подряд во главе списка компания Apple. Производитель iPhone стал первой в истории компанией, чей бренд оценен свыше $200 млрд ($205,5 млрд. — на 12% больше, чем год назад). Одна из главных статей доходов компании — продажа услуг (через App Store, Apple Pay, iTunes, облачные сервисы). Поэтому, несмотря на падение продаж iPhone, дела у компании идут хорошо.

Изучая рейтинг, Brand.Travel замечает, что активно к лидеру приближается Google – этот бренд оценивается уже в $167,7 млрд. — на 27% больше, чем год назад. Как и Apple, Google пользуется своим брендом, чтобы войти в другие сферы жизни, предлагая различные сервисы (карты, облачные хранилища, бронирование авиабилетов и отелей).

Лидирующий квартет дополняют Microsoft ($123,5 млрд.) и Amazon ($97 млрд.). Стоимость каждого из этих брендов выросла более, чем на 20%.

Единственный ИТ-бренд, сдавший за год позиции — Facebook, занимающий пятое место. Стоимость Facebook упала до $88,9 млрд, на 6% ниже показателя прошлого года. Репутация бренда соцсети пострадала из-за скандалов вокруг защиты персональных данных, политики приватности и фейковых новостей.

Самым ценным брендом вне ИТ-рынка является Coca-Cola (общее шестое место). Бренд компании оценивается в $59,2 млрд, на 3% больше, чем год назад.

Сильнее всех среди лидеров потерял в цене бренд шведской компании H&M — его стоимость упала на 12%, до $11,5 млрд. из-за трудностей со сбытом продукции, компания была вынуждена снизить цены на одежду для избавления от излишков.

Brand.Travel резюмирует: наряду с ИТ-брендами (20 брендов в Топ-100), наиболее представленными отраслями в рейтинге Forbes стали финансовые услуги (13 брендов), автопром (11), потребительские товары (10), розничная торговля (8).

Материал подготовлен редакцией brand.travel

0

Ваша корзина