Какие глобальные бренды в центре внимания и набирают стоимость

Innova

Свежий рейтинг 100 крупнейших глобальных брендов представила компания Interbrand.

Brand.Travel внимательно изучил рейтинг и заметил, что, хотя триумвират лидеров не изменился, значительный рост показали компании, делающие бизнес на Интернете, производстве медийного контента и выпуске товаров класса люкс.

Впереди по-прежнему шествует компания Apple ($234,2 млрд.) с заметным отрывом от преследователей. Вслед за ней место на сохранили Google ($167,7 млрд.) и Amazon ($125,2 млрд.). Между тем, выросли в цене производители ПО – компании Salesforce, Adobe и Microsoft (на 24%, 20% и 17%, соответственно). Платежные системы MasterCard и Visa также прибавили в весе – на 25% и 19%. Рейтинг пополнился еще двумя брендами, связанными с сетевым бизнесом — Uber ($5,7 млрд, 87-е место) и LinkedIn ($4,8 млрд, 98-е место).
Тем временем на 12% подешевел Facebook (до $39,9 млрд.), полегчала IBM –на 6% до $40,4 млрд, в меньшую сумму оценена и компания Intel – снижение на 7% до $40,2 млрд.

С другой стороны, заметно увеличилась стоимость компаний, производящих изделия класса «люкс»: у Gucci рост на 23% (33-е место), у Dior — на 16% (82-е), у Louis Vuitton — на 14% (17-е), у Chanel – на 11% (22-е место).

Brand.Travel знает, что у Interbrand строгие критерии отбора брендов для рейтинга, отсеву подлежат даже такие внушительные бренды, как Alibaba. Один из главных параметров отбора состоит в том, что, по крайней мере, 30% выручки бренда должно генерироваться за пределами родной страны бренда. Второй важный критерий заключается в значительном присутствии бренда в Азии, Европе и Северной Америке и занятии широкого плацдарма на рынках развивающихся стран.

Материал подготовлен редакцией brand.travel

0

Ваша корзина