Легенда о находчивости Эсте Лаудер

Innova

Эсте Лаудер, а точнее – Джозефин Эстер Ментцер – удалось совершить нечто особенное – превратить Красоту в Бизнес.

Ее история овеяна легендами, даже дата рождения Джозефин неизвестна: вероятно, это был 1908 год.

С детства девочка мечтала стать истинной американкой. Путевку в жизнь ей «подарил» дядя – химик Джон Шотц, увлекавшийся изготовлением кремов. Эсте дневала и ночевала в лаборатории родственника, запоминая косметические рецепты, затем, закончив Ньютаунскую школу, вышла замуж за бизнесмена Джозефа Лаутера. Впоследствии оба супруга изменили фамилию на более благозвучную – Лаудер.
Вскоре Эсте стала мамой, но это не отвлекло ее от основного занятия – изготовления косметики на дому. Наконец настало время активных действий: она договорилась с салоном красоты House of Ash Blondes о бесплатной процедуре с использованием ее увлажняющего крема. Замысел сработал: уже через полгода о косметике Эсте заговорили в Нью-Йорке!

Кроме того, настойчивой Эсте удалось открыть представительство в роскошной гостинице Roney Plaza: представленная на шикарных витринах косметика не оставила постояльцев равнодушными. Лаудер не остановилась и на этом, постоянно устраивая презентации продукции в курортных городках страны, сотрудничая с Джоном Майерсом, знаменитым филантропом, а также совершенствуя мастерство у парфюмера Арнольда Льюиса.

Ради продвижения бренда Эсте шла на все: она лично выполняла макияж на презентациях в холлах отелей, где рекламировала свою продукцию, придумала бесплатные пробники и парфюмерно-косметические наборы, а также поддерживала легенду о «наследнице графского рода», которой она якобы являлась. Словом, ее жизнь всегда была окутана романтической аурой, что неизменно подогревало интерес к персоне Лаудер.

Фирма Estee Lauder основана в 1944 году, в 1981 духи от находчивой американки появились в СССР. Сегодня марка прочно занимает позицию одного из самых элегантных люксовых брендов, который учит женщин оставаться красивыми – так, как завещала блистательная Эсте…

Материал подготовлен редакцией brand.travel

0

Ваша корзина